Peynir üzerine yaplan Benim Markam Aratrmas 1-4 Temmuz tarihleri arasnda gerçekletirildi. Türkiye genelini temsil eden NUTS-2 istatistiksel bölgeleme sistemine göre seçilmi 26 ilde cinsiyet, ya, eitim ve SES (Sosyo-Ekonomik Statü) gruplar dikkate alnarak toplamda bin 66 kii katld. çalma, kantitatif aratrma yöntemlerinden Bilgisayar Destekli Web Anketi (CAWI) ile gerçekletirildi.
PEYNRN BEYAZINI TÜKETYORUZ
Aratrmada yer alan En çok hangi peynir türlerini tüketiyorsunuz sorusuna katlmclarn yüzde 57.5i beyaz peynir, yüzde 45.5i kaar peyniri ve yüzde 42.1 ezine peyniri cevab verdi. Ayn soruya vatandalarn yüzde 24.4ü süzme peyniri derken dier yantlar öyle ekillendi:
çeçil peyniri yüzde 16.6, zmir tulumu yüzde 13.8i, Erzincan tulumu yüzde 12.6, keçi peyniri yüzde 10.4, lor peyniri yüzde 7, dil peyniri yüzde 4.5, Van otlu peyniri yüzde 2, Kars kaar yüzde 0.9.
PEYNR REKLAMLARI TERCHMZ ETKLEMYOR
Peynir tercihlerinizde marka tercihinizi etkileyen faktörler hangileridir sorusuna katlmclarn yüzde 66.7si tat ve lezzet derken, yüzde 47.4ü ürünün fiyat cevab verdi. lgili soruya verilen dier yantlar öyle sraland:
Güvenilirlik yüzde 44.1, kalite-fiyat istikrar yüzde 33.4, besin içerii yüzde 21.6 ürün çeitlilii yüzde 12, eriim kolayl/kolay bulunabilirlii yüzde 11.6 raf konumu yüzde 6.1, ürünün ambalaj türü/rengi yüzde 2.3, tavsiye yüzde 1.8, reklam/tantm/promosyon yüzde 0.2.
FYAT YÜKSELRSE TERCH DEEBLR
Aratrmada yer alan Peynir tüketiminizdeki marka tercihinizi hangileri etkiler/etkileyebilir? sorusuna vatandalarn yüzde 61.2si fiyatnn yükselmesi cevab verdi. Ayn soruya katlmclarn yüzde 60.3ü kalitenin dümesi cevab verirken dier yantlar öyle ekillendi:
Hileli/aypl ürün üretilmesi yüzde 39, ürüne eriimde zorluk yüzde 16.7, baka markalarn yeni ürünler çkarmas yüzde 8.8, yeni ürün çkaramamak yüzde 5.1.
MARKALAR BEKLENTY KARILIYOR
Aratrmada ayrca, Peynir tercihinde bulunduunuz marka beklentilerinizi karlamakta yeterli midir eklinde oldukça kritik bir soru yöneltti. Tüketicilerin markalar hakkndaki görülerine k tutan soruya, vatandalarn yüzde 60.4ü yeterli yant verdi. Ayn soruya vatandalarn yüzde 14.4ü çok yeterli derken, yüzde 9.8i az yeterli, yüzde 15.4ü yetersiz cevab verdi.
PEYNRE GÜVENMEK STYORUZ
Peynir aratrmasna katlan vatandalara, Peynir tercihinizde hangisi sizin için en önemlidir eklinde yöneltilen soruya, yüzde 47.6 güven cevab verildi. lgili soruya beeni yant verenlerin oran yüzde 40.7 olurken, tercihini sadakatten yana kullananlarn oran ise yüzde 11.7.
LSTE BAI MARKALARI GÜVEN-BEEN-SADAKAT (GBS) SKORU BELRLED
çalmann güven-beeni-sadakat skorlamasna göre en yüksek puan 14.7 ile Torku ald. Skorlamaya göre, Torkuyu, 9.9 puanla Süta, 9.7 puan ile çim, 9.1 puan ile Dost izledi. Dier markalara verilen gbs skorlar öyle ekillendi: Mis 7.8, Kaanlar 6.7, Ekici 6.5, Muratbey 6.4, Pnar 5.3.